Manual de marca
La marca KiteGuru
Los elementos con los que se construye todo: isotipo, color, tipografía y tono de voz.
El isotipo de KiteGuru son tres líneas de flujo —las de un mapa de viento— que terminan en el punto naranja del spot. No dibuja el deporte: dibuja lo que hace falta saber antes de viajar, que es dónde y cuándo hay viento.
De dónde sale
Un mapa de viento se lee antes de entenderlo: líneas que fluyen, un punto donde pasa algo. El isotipo toma prestada esa gramática porque el trabajo de KiteGuru es exactamente ese — leer el viento de doce meses y seis destinos y decirte a dónde ir.
El cian es el color del dato: la línea central del isotipo, las cifras de las tablas, los antetítulos. El naranja señal aparece poco y siempre significa lo mismo: aquí, esto, ahora. Y el grafito sobre blanco deja que respiren la fotografía y los números, que son lo que de verdad convence.
Es una identidad que viaja: funciona igual contando el Llanquihue que Dakhla o Tarifa, sin tener que reinventarse cada vez que se añade un destino.
Logotipo
Las seis versiones
Todas en SVG, listas para imprenta, bordado o web. Deja siempre un margen libre equivalente a la altura del isotipo.
Lo que no se hace
- Estirar, inclinar o rotar el logotipo.
- Recolorear las líneas: la central es cian y el punto naranja señal, salvo en la versión monocroma.
- Ponerlo sobre una zona de la foto donde las líneas se pierdan; ahí va el negativo.
- Usar el verde de WhatsApp para nada que no sea un botón de WhatsApp.
Color
La paleta
- #14181C Grafito Color base: texto, titulares, fondos oscuros y el trazo del isotipo.
- #00B3C7 Cian El acento del sistema: la línea central del isotipo, los datos y las tablas de viento.
- #FF6B35 Naranja señal El punto del spot. Llamadas a la acción y lo que hay que mirar primero.
- #EDF1F3 Niebla Fondo de secciones alternas y del texto sobre grafito.
- #FFFFFF Blanco Fondo general del sitio y de las fichas de dato.
- #016F7D Cian profundo El cian cuando va sobre blanco en tamaño pequeño: antetítulos y etiquetas.
- #1DB35A Verde WhatsApp Reservado exclusivamente para los botones de WhatsApp.
Tipografía
Space Grotesk, Archivo y Plex Mono
Space Grotesk (peso 700, tracking cerrado) para titulares: una grotesca con carácter, sin la frialdad de las neutras. Archivo para texto e interfaz, por su claridad a tamaño chico.
Y IBM Plex Mono para todo lo que es dato: nudos, temperaturas, fechas, precios y antetítulos. Es la regla que sostiene la marca — si es un número, va en monoespaciada y con cifras de ancho fijo, para que las columnas cuadren.
Las tres son de código abierto y están en Google Fonts, así que cualquiera del equipo puede usarlas sin licencias ni sobresaltos.
El viento del sur
ENE · 12–18 kn · 21 días · 17 °C
Space Grotesk 700 para titulares · Archivo 400/600 para texto · IBM Plex Mono 500 para datos
Tono de voz
Cómo hablamos
- Tuteo, español neutro-chileno. Nunca «usted», nunca voseo.
- Datos antes que adjetivos. «12–18 nudos y agua a 17 °C» dice más que «condiciones inmejorables». Es literalmente lo que dice el logotipo.
- Advertimos lo malo. Si un spot se llena en agosto o el agua está a 15 °C, se dice. La confianza se gana ahí.
- Humor seco y medido. Una frase corta cada tanto. Sin signos de exclamación en cadena ni emojis.
- Nunca inventamos. Ni reseñas, ni certificaciones, ni alianzas. Si no ha pasado, no se escribe.
Prensa y colaboraciones
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